Цифровая экономика сделала неожиданный поворот: если раньше пользователи отдавали своё время бесплатно — лайкая, смотря, скролляя, делясь — то теперь платформы начали открыто покупать внимание аудитории. Контент больше не просто развлекает — он становится валютой.

Сегодня социальные сети, образовательные сервисы, игровые платформы и даже маркетплейсы внедряют системы поощрений за активность. Схема проста: чем больше взаимодействий — тем выше награда. Это могут быть деньги, скидки, токены, кэшбэк, внутренняя валюта, бонусные очки или реальные выплаты на карту. Трафик дорожает, конкуренция растёт, удержание пользователя — главная проблема бизнеса. Поэтому компании поняли: дешевле не рекламировать продукт, а сделать так, чтобы пользователи рекламировали его сами — лайками, постами, стримами, репостами, комментами. Так в тренд вошли Play-to-Earn, Watch-to-Earn, Learn-to-Earn, Bet-to-Earn — механики, которые превращают вовлечённость в прямую выгоду.
Где это уже работает:
1. Лицензионные казино с выводом на карту дают бонусы за ежедневные входы и активность
2. Соцсети платят за просмотры и контент
3. Музыкальные сервисы и стрим-марафоны вознаграждают за участие
4. Маркетплейсы возвращают деньги кэшбэком за отзывы
EdTech-сервисы начисляют реальные токены за обучение

Главный ресурс XXI века — не деньги, а внимание. И бренды уже борются за него так же, как банки борются за вклады. Только процентами здесь выступают бонусы за активность. Когда экономика строится вокруг внимания, выбор становится простым: или ты тратишь время безвозвратно — или конвертируешь его в результат. И именно поэтому миллионы людей переходят в новую систему: думаю → делаю → получаю.